Waddoejij?
Bescherm wat je bewondert
Hoe zorg je dat mensen vogels niet verstoren in het Waddengebied? Met de campagne ‘WADdoejij? – Bescherm wat je bewondert’ koppelen we liefde voor natuur aan concreet gedrag. Van belofteborden tot hondenpoepzakjesdispenser: bewoners en bezoekers worden in de omgeving geactiveerd om afstand te houden, op paden te blijven en hun hond aan te lijnen.
de uitdaging
Vogelpopulaties in het Waddengebied nemen al jaren af, mede door verstoring door recreatie. Vogelbescherming Nederland vroeg ons daarom een campagne te ontwikkelen die niet alleen bewustwording creëert, maar ook gedrag verandert. De uitdaging: mensen willen vaak wel rekening houden met vogels, maar weten niet hoe. Bovendien is er lichte weerstand bij bewoners: “Ik loop hier al jaren met mijn hond los.” De boodschap moest dus motiveren, handelingsperspectief bieden én weerstand verlagen.
Onze uitdaging:
- Kennis vergroten en handelingsperspectieven bieden
- Weerstand verlagen
de gedragsanalyse
We hebben onderzoek gedaan naar het gedrag door middel van (diepte-)interviews, observaties en stakeholdergesprekken. Wat blijkt? Veel mensen weten niet wat vogelverstoring precies is, of wanneer zij daar zelf aan bijdragen. Mensen willen wel rekening houden met vogels, maar weten niet hoe. Opvallend is dat cruciale informatie vaak ontbreekt, slecht geplaatst of negatief geformuleerd is op belangrijke momenten en locaties, zoals bij strandopgangen en duinpaden. Onze conclusie? Mensen willen wel, maar missen context en concrete aanwijzingen.
De Uitvoering
Onze ontwikkelde gedragsstrategie is gebaseerd op zes principes waaronder:
- Moral reframing
- Sociale normactivatie
- Fysieke nudging
De interventie richt zich op het vergroten van betrokkenheid én het herinneren aan gewenst gedrag op het juiste moment. Zo wordt de boodschap ‘Bescherm wat je bewondert’ gekoppeld aan de identiteit van de doelgroep door ze neer te zetten als ‘Wadbeschermers’. Daarnaast plaatsen we gerichte herinneringen op logische momenten: online advertenties vlak voor vertrek naar het waddengebied en fysieke nudges in het gebied zelf. Door vogels te framen als gezinnen, wordt de verstoring tastbaarder. Deze empathie-aanpak werkt drempelverlagend voor gedragsverandering.
Het Effect
De campagne ‘WADdoejij?’ heeft in korte tijd een groot bereik én impact gerealiseerd. Via social media, mobile advertising en fysieke middelen op locatie zijn bewoners en bezoekers op meerdere momenten en plekken geactiveerd. De boodschap ‘Bescherm wat je bewondert’ sloeg aan: mensen herkennen zich in de rol van Wadbeschermer. Zo dragen bewoners en bezoekers bij aan rust voor vogels – niet uit verplichting, maar uit overtuiging: omdat ze zichzelf herkennen als beschermers van het Wad.
