Waarom verdient deze nudge de titel ‘Nudge van het jaar’?

1. Wegnemen van een drempel: Onze zonnebrandpalen brengen gemak op locaties waar men hun zonnebrandcrème vergeet.
2. Ons actuele weerscherm geeft smeeradvies: Zo weet je of je wel of niet dient te smeren.
3. Mogelijkheid tot een “nudge counter”: Hoeveel mensen zijn jou voor gegaan? Dit werkt drempelverlagend en uitnodigend
4. We promoten iets wél te doen i.p.v. niet te doen: Geen verplichting, geen waarschuwing etc. Simpel uitnodigend om er gebruik van te maken.
5. Preventieve gezondheidswinst: De impact is duidelijk, 20% van Nederland krijgt huidkanker en dit moet omlaag.

Op wie is de nudge gericht?
Mensen die hun zonnebrandcrème vergeten: Recreanten, buitensporters, scholieren, festivalbezoekers, strandbezoekers, toeristen, mensen op een dagje uit, winkelend publiek, buitenwerkers etc. De doelgroep is breed en de impact daardoor groot.

Wat is het doel van de nudge?
Het aansporen en normaliseren van zonbescherming.

Van welk psychologisch principe/bias maakt de nudge gebruik?

• Present bias: Men onderschat de risico’s omdat ze niet direct waarneembaar zijn, de zonnebrandpaal vult dit op.
• Salience bias: Zonnebrandcrème moet aangekocht worden en de zonnebrandpaal is beschikbaar op de relevante plek en tijd.
• Drempelverlagend: Minder moeite zodat er meer het gewenste gedrag getoond wordt.
• Social proof: “Andere mensen smeren ook of zijn mij voor gegaan, dus ik ga ook”.

Waar heeft de nudge plaatsgevonden?

Op meer dan 350 locaties door Nederland: Van Vlieland tot Cadzand en van dierentuinen met leeuwengebrul tot Walibi met achtbaangeschreeuw.

Wanneer heeft de nudge plaatsgevonden?

Van april tot en met september.

Wat was het resultaat van de nudge?
Meer dan 4.000.000 smeerbeurten zonnebrandcrème (pompjes).