Met elkaar overweg
Samen het verkeer leuker, vriendelijker en veiliger houden
Hoe zorg je ervoor dat mensen meer rekening houden met elkaar in het verkeer? Met de campagne ‘Met elkaar overweg’ zetten we gedragsprincipes in om verkeersdeelnemers te activeren, zoals: geef voorrang, geef richting aan en geef elkaar de ruimte. Door omgang in het verkeer (met een knipoog) te koppelen aan relaties maken we de weg een stukje leuker én veiliger.
de uitdaging
De wegen in de Vervoerregio Amsterdam worden steeds drukker, met uiteenlopende snelheden en verkeersdeelnemers. Van e-bikes tot scooterrijders en van jonge bestuurders tot ouderen: het verkeer vraagt om meer onderlinge afstemming. Veel mensen vinden zichzelf sociaal in het verkeer, maar ervaren dat anderen dat niet zijn. De uitdaging? Hoe verklein je die kloof tussen zelfbeeld en gedrag van anderen? En hoe activeer je gewenst gedrag zonder met het vingertje te wijzen?
Onze uitdaging:
- Het verkleinen van de kloof tussen het beeld van eigen gedrag en het gedrag van anderen.
- Gewenst gedrag stimuleren, zonder belerend over te komen.
de gedragsanalyse
De gedragsanalyse liet zien dat verkeersdeelnemers het belangrijk vinden om rekening met elkaar te houden, maar dat dit in de praktijk niet altijd gebeurt (intentie-gedragskloof). Jongere verkeersdeelnemers (12–24 jaar) zijn een risicogroep: voor hen is sociaal verkeersgedrag minder vanzelfsprekend. Drukte en haast worden vaak genoemd als reden voor onoplettend gedrag. De sociale norm is aanwezig, maar onvoldoende zichtbaar.
Aandachtspunten:
- Jongere verkeersdeelnemers
- Intentie-gedragskloof
- Sociale norm onvoldoende zichtbaar
De Uitvoering
We brengen hoffelijkheid en liefde terug in het verkeer. Met een knipoog en een vleugje charme laat onze “Cupido” zien dat een klein gebaar een groot verschil maakt – of het nu gaat om afstand houden, je richting aangeven of voorrang verlenen. Zo maken we positief verkeersgedrag zichtbaar, herkenbaar en aanstekelijk, en vergroten we de sociale norm en het gevoel van eigen kunnen.
Via een gedragsinterventie op het Frederiksplein moedigen we tijdens de ochtendspits verkeersdeelnemers aan om zich goed te gedragen in het verkeer. Wie het juiste gedrag laat zien, krijgt een compliment van de MC en een kaartje als beloning.
Een klein gebaar, maar lachen werkt aanstekelijk.
Het Effect
De campagne bereikte miljoenen mensen via online– en offlinekanalen. De gedragsinterventie op het Frederiksplein trok veel aandacht en zorgde voor positieve interacties. De effectmeting bevestigde dat de campagne leidde tot meer bewustzijn en socialer gedrag. Dit onderstreept het belang van het verder versterken van de sociale norm en het aanspreken van risicogroepen zoals jongeren en snelle fietsers.
Zo gebruik je sociale normen om een positieve impact te maken op de wereld.
